各学院、系：
在伴随着经济全球化的发展的今天，自我营销已成为当前经济发展的一大特色课题。为培养大学生创新、沟通、策划和应变能力，增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力，营造有利于大学生健康成长的校园文化氛围，引导和帮助大学生树立市场竞争意识，培养和选拔优秀营销团队和优秀广告策划人才，湖州师范学院与杭州娃哈哈集团有限公司联合举办此次的湖州师范学院娃哈哈营销广告策划大赛。
现将有关事宜通知如下：
一、组织机构
主办单位：湖州师范学院
承办单位：湖州师范学院商学院
协办单位：杭州娃哈哈集团有限公司
二、参赛对象
全体在校学生
三、活动时间
2013年4月8日--2013年5月14日
四、竞赛内容
本次大赛以娃哈哈旗下产品为主题，分营销策划以及广告策划两个组别同时开展，参赛队伍可自行选择组别参与比赛，但同一支队伍不能同时参与两个组别的比赛。
（一）营销策划组
由参赛学生组队针对启力、营养快线、阿米诺、格瓦斯其中任一产品进行营销方案策划。策划方案需完成消费者营销活动方案或大型品牌公关活动方案，活动形式不限。
策划作品要求：策划内容包括活动策划创意思路、活动主题、活动目的、活动时间、具体的活动形式、组织操作办法、费用预算、活动宣传方式及效果预估等。策划方案需具备可创新性、操作性。主推产品及整体推广思路明确。推广步骤阐述明确，流程清晰。策划方案必须为大学生策划团队原创，未侵犯他人著作权。
（二）广告策划
广告策划由参赛学生组队完成广告设计制作
策划内容针对以下两个产品：
1、启力广告策划：以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。
2、营养快线广告策划：以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告，在产品经典形象和特点基础上融入新颖、时尚的时代感元素。
策划作品要求：策划案必须包括产品核心概念提炼、传播沟通口号设计、电视广告脚本创意、文案撰写、广告创意说明。策划作品具体表现形式不限，可为海报、音频、视频等，但必须为大学生策划团队原创，未侵犯他人著作权。
五、赛程安排
1、报名（4.8-4.15）：本次比赛以团队为参赛单位，每个团队不超过5名队员，可跨专业、跨年级自由组队，填写附件一《湖州师范学院娃哈哈营销广告策划大赛报名表》，并以电子稿形式发至shangxueyuanjob@163.com，报名时间截止至2013年4月15日19：00。
2、初赛（4.20前）：各参赛团队自主选取组别，按照要求针对具体产品进行实物分析及市场调查形成营销策划或广告方案。并于4月20日前将策划或方案以WORD电子文档发至大赛指定邮箱shangxueyuanjob@163.com（注明文件名：负责人姓名+团队名称），纸质稿统一交至商学院13-221办公室，最终由评审组专家评分排序，并公布入围团队，。
3、决赛培训（4.,17-4.28）：大赛组委会针对入围团队组织相关培训讲座，内容包括：营销策划写作技巧及实践方案，广告策划方法、策略提案、创意、表现提案以及广告具体实施计划。（培训老师待定，届时将具体通知培训时间、地点）
4、决赛（5.11—5.14）：决赛将采用分组展示的方式，针对不同类别的组别将分开进行决赛评比。具体方式如下：
营销策划组
第一部分（营销方案展示）：根据娃哈哈有限公司产品，选择其中一种，通
过市场调研，群体细分等活动，为其制定针对性的营销方案递交文本材料。进总决赛的团队可采取word、PPT、PDF、iebook等多种形式将其营销方案和广告方案进行展示，且展示时间不超过10分钟。
第二部分（现场营销）：每支团队对自己营销方案中的产品开展现场营销，
每个团队现场营销的时间不超过3分钟。
第三部分（评委提问）：针对以上两个环节进行相应提问，团队进行作答。
时间不超过3分钟。
广告策划组
第一部分（广告方案展示）：根据上述要求，从启力与营养快线选择其中一
种，进总决赛的团队可采取word、PPT、iebook、视频、图片等多种形式将其广告方案进行展示，且展示时间不超过10分钟。
第二部分（评委提问）：针对参赛队伍的广告设计以及广告整体策划进行相
应提问，团队进行作答。时间不超过5分钟。
六、比赛奖励
本次大赛本着“公平、公正、公开”的原则，对参赛作品进行评选，产生一、二、三等奖及最佳创意奖，颁发奖杯证书并奖励。
（营销策划组） （广告策划组）
1.一等奖：1名 1000元+奖杯 1.一等奖：1名 1000元+奖杯
2.二等奖：2名 800元+奖杯 2.二等奖：1名 800元+奖杯
3.三等奖：3名 500元+奖杯 3.三等奖：1名 500元+奖杯
4.最佳创意奖：1名 300元+奖杯 4.最佳创意奖：1名 300元+奖杯
七、参赛要求
1.本次比赛以团队为参赛单位，每个团队不超过5名队员，可跨专业、跨年级自由组队，同时每个参赛团队需有一位指导老师（若该团队已经报名参加目前的娃哈哈营销大赛，需聘请指导老师的需要征求娃哈哈钱经理同意）；
2.参赛作品以杭州哇哈哈集团有限公司为具体产品对象，通过选取其中一种产品，对其制定针对性的营销方案和广告方案；
3.参赛作品必须为原创，禁止抄袭；一经发现类似情况，立即取消参赛资格；
4.参赛作品应内容完整、格式清晰、版面大方美观、创意新颖，文字准确。
八、联系方式：
1.联系人：杨俊逸（690723） 王梦芷（682630）
2.公共邮箱：shangxueyuanjob@163.com
